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Estudio pionero en España sobre la eficacia de la publicidad de prevención de riesgos en el sector

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CIC Arquitectura Digital.- Durante la jornada sobre las “Campañas de información y divulgación de la cultura preventiva en el sector de la construcción”, celebrada el pasado 4 de diciembre en la sede del Instituto Aragonés de Seguridad y Salud Laboral (Zaragoza), el director del área de Seguridad y Salud de la Fundación Laboral de la Construcción, Luis Rosel, presentó las líneas generales del “Estudio de la eficacia de las campañas de información y divulgación de la cultura preventiva en el sector de la construcción”, un proyecto pionero en España sobre dicha materia.

Los objetivos de este estudio, realizado durante el año 2008 por la Fundación Laboral de la Construcción, eran evaluar la eficacia de las campañas publicitarias realizadas en materia de sensibilización y establecer los criterios para el diseño de una comunicación efectiva.

Este proyecto se ha estructurado en tres fases. En la primera de ellas se realizó un censo de las campañas publicitarias llevadas a cabo en materia de prevención de riesgos laborales dirigidas, directa o indirectamente, al sector de la construcción. Para clasificar la información obtenida, se elaboró una ficha técnica en la que se recogen las características de cada una de las campañas.

La segunda etapa se basó en una investigación cuantitativa mediante una encuesta para trabajadores del sector, con el fin de medir y valorar el calado de las campañas publicitarias de sensibilización. Y en la tercera fase, estos resultados se complementaron con los de la investigación cualitativa desarrollada mediante grupos de discusión con trabajadores y responsables de empresas.

Los resultados del estudio indican que las características estructurales del sector constituyen un factor que incide en la dificultad de interiorización de una verdadera cultura preventiva entre los trabajadores ocupados en el mismo. Por lo tanto, desde la Fundación Laboral de la Construcción señalan que “es imprescindible tener en cuenta dicho contexto para el futuro diseño de campañas”.


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